URL: www.campingkeuze.nl
Leeftijd site (maanden): Sinds 2001 actief. Nieuwe website live sinds 2008.

Unieke bezoekers/dag: 500
Prijs: €50.000

Inleiding
Campingkeuze.nl is een website gericht op de kampeerder die zich wil oriënteren op beschikbare campings in Europa. De website biedt uitgebreide informatie over campings, inclusief foto’s en beoordelingen van kampeerders. Inmiddels zijn ruim 18.000 campings vertegenwoordigd en daarmee is Campingkeuze.nl de grootste Nederlandse online campinggids. Ook is een forum aanwezig, waar bezoekers vragen kunnen stellen en beantwoorden. In de webshop wordt bezoekers de mogelijkheid geboden om kampeerproducten te kopen.

Historie
Campingkeuze.nl is in september 2008 gelanceerd en is gedurende 2009 doorontwikkeld tot een volwaardige online campinggids. Naast de ontwikkeling van het concept en de techniek erachter is het afgelopen jaar veel energie gestoken in het vindbaar maken van Campingkeuze.nl binnen zoekmachines. In augustus 2009 werd het forum toegevoegd om zodoende bezoekers te binden aan Campingkeuze.nl en te zorgen voor meer terugkerende bezoekers. In oktober 2009 werd de webshop van een partner (Kampeerwinkel.nl) geïntegreerd. In december 2009 is een uitgebreid usability onderzoek gedaan en naar aanleiding daarvan zijn tal van verbeterpunten doorgevoerd.

Techniek
Er wordt gebruik gemaakt van Linux, Apache, PHP5 en MySQL 5.0. Voor de webmaster is een admin module beschikbaar waar eenvoudig teksten en afbeeldingen van campingprofielen kunnen worden aangepast en toegevoegd en vertalingen kunnen worden bewerkt. Verder zijn statistieken beschikbaar in de admin en wordt gebruik gemaakt van Google Analytics voor het analyseren van de oorsprong en het gedrag van bezoekers.

Functionaliteiten
Campingkeuze.nl biedt de volgende functionaliteiten:

• Homepage met navigatie naar landenpagina’s (ook middels een landkaart), aanbevolen campings en forumberichten
• Standaard zoekfunctie
• Geavanceerde zoekfunctie met uitgebreide filter mogelijkheden en weergave op landkaart
• Landenpagina’s met navigatie naar regiopagina’s en aanbevolen campings
• Regiopagina’s met navigatie naar campingprofielen en aanbevolen campings
• Webshop met kampeerproducten
• Forum waar bezoekers vragen kunnen stellen en beantwoorden
• Mogelijkheid om beoordelingen over campings te schrijven en te bekijken
• Nieuwsbrief functionaliteit

Profielen
Er zijn meer dan 18.000 campingprofielen aanwezig op Campingkeuze.nl. De verdeling van profielen is als volgt:

• 730 campings met een affiliate programma
• 774 campings waarvan de eigenaar zelf het profiel beheert
• 7750 campings met een volledig gevuld profiel
• +/- 10.000 campings waarvan alleen de naam en locatie bekend is

Campingprofielen kunnen onder andere de volgende informatie bevatten:

• Overzicht
  
  • Algemene beschrijving
  • Specifieke kenmerken zoals aantal plaatsen, afstand vanaf Utrecht, enz.
• Informatie
  
  • Adresgegevens
  • Algemene informatie
  • Reglement
  • Ligging
  • Huur
  • Eten
  • Sanitair
  • Sport & spel
  • Recreatie
  • Gehandicapten
• Foto’s
• Plattegrond
• Beoordelingen
• Links naar en over de camping
• Vragen
  • Mogelijkheid om rechtstreeks vragen te stellen aan de campingeigenaren
• Reserveren
• Links naar affiliate programma(‘s), indien aanwezig

Concurrentie
Bekende concurrenten zijn ANWB en ACSI. Campingkeuze.nl onderscheid zich met het grootste aanbod van campings.

Kosten
De out-of-pocket kosten voor de exploitatie van Campingkeuze.nl bestaan uit:

• Hosting – afhankelijk van het gewenste service niveau moet hier gedacht worden aan zo’n € 50 - € 150 per maand
• AdWords – op dit moment gebruiken we in beperkte mate AdWords ter promotie van campings met een affiliate programma. De totale kosten voor Q1-2010 bedragen € 483,48. Dit heeft 6.132 clicks opgeleverd en een conversie ratio (clicks naar affiliate programma’s) van 27,77%

Verdienmodel
Momenteel is het verdienmodel gebaseerd op inkomsten uit:

• Affiliate programma’s – dit is de belangrijkste inkomstenbron en kan zonder significante inspanning benut blijven worden
• Webshop – dit is vooralsnog een beperkte inkomstenbron. Echter, het hoogseizoen voor aankoop van kampeerproducten begint rond mei/juni, dus de daadwerkelijke potentie van de webshop moet nog blijken

Als aanvulling op bovenstaande inkomsten zien we de volgende mogelijkheden:

• Betaalde campingprofielen – campings zijn standaard zichtbaar met hun naam en locatie. Alleen betalende campings kunnen hun volledige profiel publiceren
• Adverterende campings – campings krijgen de mogelijkheid om tegen betaling te verschijnen in de lijst van aanbevolen campings op de homepage, landenpagina en/of regiopagina

De inkomsten uit de affiliate programma’s zijn als volgt:



Let wel: de clicks en reserveringen zijn exclusief de cijfers van Suncamp. De omzet omvat alle affiliate programma’s, inclusief die van Suncamp.

SWOT
Hieronder volgt een SWOT analyse van Campingkeuze.nl:
Strenghts

• Volledig werkende website
• Wordt goed gevonden in zoekmachines; 60% van het verkeer komt uit organische zoekresultaten
• Levert een stabiele opbrengst uit affiliate programma’s

Weaknesses

• Voor het grootste deel van de campings bestaat geen affiliate programma
• Voor een groot deel van de campings is slechts een beperkt gevuld profiel beschikbaar

Opportunities

• Bezoekersaantallen kunnen verder groeien, met een positief effect op de affiliate inkomsten
• Aanboren van nieuwe inkomstenbronnen, zoals verkopen van campingprofielen en advertentieruimte
• Door het verkopen van campingprofielen zal het aantal gevulde campingprofielen verder toenemen
• Door het toevoegen van unieke content, bijvoorbeeld op de landen- en regiopagina’s, zal Campingkeuze.nl op nog meer zoektermen goed gevonden worden
• Functioneel zijn er nog veel mogelijkheden om de site verder uit te breiden en interessanter te maken voor kampeerders en campingeigenaren

Threats

• De verkopen van betaalde profielen en advertentieruimten kan tegenvallen, waardoor het verdienmodel beperkt schaalbaar zal zijn

Aanbod
Wij bieden Campingkeuze.nl te koop aan. De reden hiervoor is dat de exploitatie van websites niet past binnen de kernactiviteiten van ons bedrijf en dat wij geen directe belangen hebben binnen de kampeermarkt.
Wij beogen een snelle overname van het concept, zodat het momentum rondom Campingkeuze.nl behouden blijft. Om dit te bereiken doen wij een zeer scherp aanbod.
Vraagprijs: € 50.000 excl. BTW
Dit is voornamelijk ter compensatie van de ontwikkelkosten.