Hoi,
Ik ben een dossier aan het samenstellen over domeinnamen. Het artikel is nog in een vroeg stadium maar de grote lijnen zijn wel al uitgeschreven. Ik wou even weten wat jullie ervan vinden en of ik aanvullingen kan vermelden.
ANATOMIE VAN EEN TOP DOMEINNAMEN
--------------------------------
Elk domein is een top domein
----------------------------
Een commerciele merknaam bedenken voor een website of een project is geen makkelijke taak en
wordt tijdens het ontwikkelings proces meestal onderaan de 'to-do' lijst geplaatst.
Passen we bovenstaande stelling toe op zeer grote bedrijven zoals yahoo of google dan schatten we meteen het belang in
van een domeinnaam. Het item op de 'to-do' lijst wordt toegekend aan de
marketing afdeling en is zowat het middelpunt van hun marketing mix.
Een goede domeinnaam bedenken is dus essentieel voor een website willen we
enige vorm van succes boeken. Maar is dat ook zo? De praktijk spreekt dit
tegen en toont ons een ander verhaal, namelijk dat de keuze van de naam niet
zo'n grote rol speelt en soms zelf een ondergeschikte rol krijgt toegekent.
De conclusie luidt dan ook: Elk domein is een potentieel top domein. Een
voor sommigen gewaagde stelling die we hieronder nader bekijken.
Relevantie binnen de sector
---------------------------
Iedereen kent http://del.icio.us/ wel, de social bookmark site. Een
geweldige site, maar de domeinnaam keuze is één van de meest controversiele
ooit. Waar zet je de puntjes, wat is de associatie van de naam met de tool,
met www of zonder www? Deze vragen worden best vermeden bij de naam selectie
maar toch is del.icio.us succesvol en de nr1 binnen haar eigen sector met
meer dan 400.000 bezoekers per dag en over het miljoen pageviews.
De moeilijkheid bij een naam keuze is vaak de zoektocht naar de
makkelijkheid. De vrees om gebruikers te verliezen bij een verkeerde (lees:
moeilijke) naam keuze. Maar zoals del.icio.us bewijst is dat een mythe.
Waarom? Het antwoord is simpel, relevantie binnen de eigen sector.
Om dat te begrijpen moeten we kijken naar de 'big picture'. Zie het internet
even als een grote bubbel waarin zich weer kleinere bubbels bevinden. De
kleine bubbels stellen telkens een andere sector voor, hosting, gamesites,
search engines, enz. Iedere websector, of bubbel in dit voorbeeld, beschikt
over een eigen unieke en soms zelfs zeer kleine doelgroep. De doelgroep is
op zoek naar een website die net dat biedt waar de doelgroep nood aan geeft.
Hier komt de relevantie binnen de sector om de hoek kijken. Als de site biedt wat de
doelgroep zoekt, en dus relevant is, zal men steeds de weg naar het domein
vinden, en dit ongeacht de domeinnaam keuze. Leren we hieruit dat de naam
van een domein eigenlijk totaal onbelangrijk is?
Ja en nee. Er zijn nl. 2 naam strategi‘en die relevantie binnen de sector in de hand kunnen werken.
1: Meer associatie met de website
2: Een hogere recall factor bereiken
In het volgende deel bespreken we deze strategieen en tonen we aan hoe wat brainstorming kan leiden tot het bedenken
van een top domein.
1: Domeinnaam moet associatief zijn
Alles wat op internet als positief ervaren wordt is associatief. Ik geef
hiervan 2 tegengestelde voorbeelden:
- Een 'macbook' link die verwijst naar de product pagina wordt als positief
ervaren
- Een 'free icons' banner die verwijst naar betalende icons wordt
als negatief ervaren.
Op dezelfde wijze zoeken we op internet onbewust naar positieve ervaringen
of m.a.w. naar associatieve ervaringen.
Een website kan je altijd in een bepaalde groep of categorie plaatsen. Gaat
het nu om een webhosting site, een nieuws site of een blog, de site hoort
altijd wel ergens thuis. Hoe sneller de communicatie van een website ons
toelaat om de site in een bepaalde categorie te plaatsen hoe positiever we
de website ervaren en hoe sneller we ze onthouden.
Een associatieve domeinnaam kan je binnen 3 seconden in een vakje duwen
omdat de url of keywords van het domein de gebruiker reeds een hint heeft
over de categorie waarin het thuis hoort. Enkele live voorbeelden:
- WebsiteIcons.com : Surf je naar deze site dan verwacht je iconen voor je
website
- Startpagina.nl : Een pagina om je internet sessie te starten
- WebmasterWorld.com : 1 keyword 'webmaster' geeft aan dat het om een
'webmaster portal' gaat.
Een associatieve domeinnaam geeft dus de gebruiker de kans om:
1. De site in een categorie op te bergen
2. Die site makkelijker weer op te
halen uit het geheugen omdat je enkel beroep moet doen op de categorie
waarin je het bewaard hebt.
Een top associatieve domeinaam bestaat dus enkel en alleen uit de keywords
van een sector waarin het domein actief is. Deze domeinnamen zijn echter
zeer zeldzaam en nauwelijks nog beschikbaar. Creativiteit is dus vereist als
je over zo'n domeinnaam wilt beschikken.
Op het einde van dit artikel beschrijf ik enkele strategieen die je kan
volgen om toch te beschikken over een associatieve domeinnaam en dus een top
domein. Eerst kijken we ever naar het 2e punt waar een top domein aan moet
voldoen.
2: De recall factor moet hoog zijn
De recall factor is de factor die bepaald hoe snel mensen in staat zijn om
een domeinnaam te onthouden en te herinneren. Op veel vlakken is de recall
factor dan ook afhankelijk van de associativiteit van het domein, zoals we
hierboven hadden besproken. Echter is de recall factor meer dan alleen het
associatieve het kan er zelfs volledig los van staan. Hieronder geef ik een
aantal punten die de recall factor beinvloeden:
- Aantal letters van het domein: een op het eerste zicht raar domein van 4
of 5 letters is makkelijker te onthouden dan het volledig associatief domein
van 11 letters. Een voorbeeld: playy.nl (let op het dubbel gebruik van de
letter y) zal makkelijker te onthouden zijn dan insidegamer.nl.
- De visuele communicatie met de gebruiker: de vormgeving van de website en
alle merkgebonden communicatie zoals een logo of slogan zijn belangrijk om
de recall factor te verhogen. Een gebruiker moet bv. je logo visueel kunnen
koppelen aan de sector waarin het domein actief is. Op die manier zorg je
voor een link tussen het domein en de categorie wat opnieuw leidt tot meer
associatie en een hogere recall factor
- Anatomie van een Top domein (mockup)
-
12-10-2006, 16:21 #1Basing.nl (Umono)
- Berichten
- 1.017
- Lid sinds
- 18 Jaar
Anatomie van een Top domein (mockup)
Laatst aangepast door Kevin Vanhove : 12-10-2006 om 16:35
-
In de schijnwerper
-
12-10-2006, 18:47 #2Particulier
- Berichten
- 1.669
- Lid sinds
- 18 Jaar
Mooie tut, één ding ben ik alleen niet met je eens:
Een voorbeeld: playy.nl (let op het dubbel gebruik van de
letter y) zal makkelijker te onthouden zijn dan insidegamer.nl.
a) Het is een typo, misschien dat iemand play verkeerd typte, en nu op een andere site terecht komt, dus een negatieve ervaring (tenzij deze site beter is)
b) Een dubbele letter kost wel extra 'moeite', iemand moet onthouden dat het met een Y is, en niet met 2.
Voorbeeld
www.jacqieline.com
Ik kan die domeinnaam nooit onthouden... Hoezie niet? je moet onthouden, dat je het anders schrijft dan je eigenlijk verwacht...
-
12-10-2006, 19:34 #3
- Berichten
- 625
- Lid sinds
- 18 Jaar
Een lang domein wat imo wel makkelijk te onthouden is: http://www.thebestpageintheuniverse.net/
-
13-10-2006, 13:07 #4Particulier
- Berichten
- 696
- Lid sinds
- 18 Jaar
Ik denk ook niet dat het aantal letters vrij weinig invloed heeft. ik denk dat de herkenbaarheid van de naam belangrijker is. Als je een originele, of aparte naam hebt wordt deze eerder onthouden, en natuurlijk is het aantal letters vast wel een factor, maar ik denk dat de originaliteit van een domeinnaam minstens zo belangrijk is. Dat mis ik wel bij het stukje over de Recall factor. Voor de rest goed artikel.
-
13-10-2006, 15:52 #5
- Berichten
- 541
- Lid sinds
- 17 Jaar
Origineel gepost door Joël ZwaanIk denk ook niet dat het aantal letters vrij weinig invloed heeft. ik denk dat de herkenbaarheid van de naam belangrijker is. Als je een originele, of aparte naam hebt wordt deze eerder onthouden, en natuurlijk is het aantal letters vast wel een factor, maar ik denk dat de originaliteit van een domeinnaam minstens zo belangrijk is. Dat mis ik wel bij het stukje over de Recall factor. Voor de rest goed artikel.
-
13-10-2006, 17:17 #6
- Berichten
- 1.833
- Lid sinds
- 18 Jaar
want ik vind [geenspam]www.ikkandelandmachtaan.nl makkelijker dan www.sexxxcamz.nl[/geenspam]
-
14-10-2006, 22:21 #7
- Berichten
- 317
- Lid sinds
- 17 Jaar
Sorry, maar ik vind playy veel beter te onthouden dan insidegamer. Vergeet niet dat ons geheugen in lettergrepen 'denkt' en dat playy véél korter is.
Als playy.com nog vrij was, dan was hij dat binnen de 10 minuten dankzij mij niet meer ;)
Het voordeel aan korte en originele namen is dat je kan gaan branden, iets wat vaak het verschil tussen succes en faling kan zijn.
-
14-10-2006, 22:22 #8Particulier
- Berichten
- 1.669
- Lid sinds
- 18 Jaar
at je kan gaan branden,
-
14-10-2006, 22:46 #9
- Berichten
- 317
- Lid sinds
- 17 Jaar
Ja, merknaam promoten en een imago koppelen aan deze merknaam. Bij branden begin je van een onbekende naam met als doel dit om te vormen tot een gevestigde waarde in de sector waar jij actief bent. Branden of branding is een veelgebruikte term in (IT-)productdevellopment.
-
15-10-2006, 12:20 #10
- Berichten
- 891
- Lid sinds
- 18 Jaar
een domeinnaam als playy valt meer op, het niveau van beleving is veel groter, het zijn echt de dubbele y's wat opvallen, dit gaan we dus gemakkelijker onthouden dan bv insidegamer. Het is vooral de dubbele y wat we gaan onthouden, ook al weten we de domeinnaam niet meer exact, we weten dat het iets met yy was, omdat dit direct in ons lange termijn geheugen zit.
Bij domeinnamen kiezen gaat het simpel gezegd er ook om, om de domeinnaam zo snel mogelijk in het lange termijn geheugen te zetten
Plaats een
- + Advertentie
- + Onderwerp
Marktplaats
Webmasterforum
- Websites algemeen
- Sitechecks
- Marketing
- Domeinen algemeen
- Waardebepaling
- CMS
- Wordpress
- Joomla
- Magento
- Google algemeen
- SEO
- Analytics
- Adsense
- Adwords
- HTML / XHTML
- CSS
- Programmeren
- PHP
- Javascript
- JQuery
- MySQL
- Ondernemen algemeen
- Belastingen
- Juridisch
- Grafisch ontwerp
- Hosting Algemeen
- Hardware Info
- Offtopic