INTRODUCTIE
Eerst en vooral even kort uitleggen wat dit precies is:
Een Corporate Identity, letterlijk vertaald, is de identiteit die een bedrijf naar buiten wil uitstralen (kortweg: de huisstijl), en dat uit zich "in grafische termen" naar hun visuele communicatie, waarbinnen je steeds dezelfde elementen zal terugvinden gegoten in een vooraf bepaalde vormgeving.
Het bedrijfslogo speelt hierin een belangrijke rol als eerste herkenningspunt en bevindt zich op al het materiaal dat binnen een bedrijf gebruikt wordt, maar vooral ook daarbuiten; zoals we kennen: de naamkaartjes, het briefhoofd, de reclamefiches, de website, de nieuwsbrief, enz... Al dit materiaal moet als het ware eenzelfde uitstraling hebben, die het imago van het bedrijf in kwestie weerspiegelt.
HET NUT ERVAN
Zoals in bovenstaande paragraaf reeds aangegeven is het belangrijk dat de uniformiteit gerespecteerd wordt, zodat men bij het zien van nieuwe reclame vrijwel onmiddellijk weet over welk bedrijf/product het gaat. Zie bijvoorbeeld de tv reclames van côte d'or chocolade, je bemerkt steeds het afrikaanse sfeertje waarbij zeker ook de terugkerende muziek (jingle) zijn rol speelt.
meer info (nl): http://www.resilion.be/nl/cross/identity.php
GUIDELINES
De richtlijnen die dienen opgevolgd te worden, zijn vastgelegd door het grafisch bureau dat de kleuren en het kader (de stijlelementen etc) vastlegt waarbinnen alles dient opgemaakt te worden. Niet voor niets kan een huisstijl dus een relatief dure aankoop zijn, omdat het véél meer is dan zomaar de output van éénenkele schets op papier. Er gaat (bij serieuze bureau's) dus een hele studie aan vooraf.
Voorbeeld van zo'n studie (html):
http://www.irisassociates.com/notts_dev/
Overzicht van identiteits-richtlijnen (pdf):
http://www.designerstalk.com/corpid/
Reviews van enkele huisstijlen (html):
http://identityworks.com/reviews/index.htm
- Corporate Identity Guidelines
-
14-02-2006, 18:02 #1
- Berichten
- 93
- Lid sinds
- 18 Jaar
Corporate Identity Guidelines
-
01-08-2007, 12:38 #2
- Berichten
- 1.035
- Lid sinds
- 18 Jaar
Origineel gepost door Stefan VerbakelZoals in bovenstaande paragraaf reeds aangegeven is het belangrijk dat de uniformiteit gerespecteerd wordt, zodat men bij het zien van nieuwe reclame vrijwel onmiddellijk weet over welk bedrijf/product het gaat. Zie bijvoorbeeld de tv reclames van côte d'or chocolade, je bemerkt steeds het afrikaanse sfeertje waarbij zeker ook de terugkerende muziek (jingle) zijn rol speelt.Laatst aangepast door L. Hartsema : 01-08-2007 om 12:45
-
01-10-2010, 14:06 #3
- Berichten
- 13
- Lid sinds
- 14 Jaar
Stefan,
Bedankt voor je heldere uitleg wat betreft de corporate identity. Ik denk alleen dat je de hamer maar gedeeltelijk op de Spyker ;) slaat. Kleine bedrijven hebben niet heelveel aan een goede corporate identity, het kost meer geld en tijd dan dat het oplevert. Een corporate identity wordt vaak ontwikkeld op het moment dat het bedrijf groei gaat doormaken of erna (vaak ter ondersteuning van het behaalde).
Bij de grote bedrijven is het helemaal anders. Corporate Identities hebben een bepaalde levenscyclus. De levenscyclus gaat vaak samen met een stroom producten hun levenscycli of een nieuw tijdperk dat het bedrijf in wil. Laten we als voorbeeld Philips nemen. Een tijd geleden droegen zij de slogan: "Let's make things better." Als je wereldwijd aan mensen vroeg ken je Philips? Dan kreeg je 9 van de 10 gevallen een antwoord dat te maken had met licht dan wel de gloeilamp. Ze wilde van dit imago af, daarom zijn ze over gestapt op: "Sense and Simplicity."
"Imago Philips
Het doel van de campagne is om mensen anders naar het bedrijf te laten kijken. ,,Er zijn geen omzetdoelstellingen'', zei Ragnetti. ,,We willen het merk meer waarde geven.'' Het Philips-merk moet dus stijgen in de wereldwijde merkentop. Agnetti wilde niet zeggen hoeveel geld Philips de komende jaren uittrekt voor de imago-omslag. " (http://www.rtl.nl/(/financien/rtlz/nieuws/)/components/financien/rtlz/2004/09_september/13-philips_sense_simplicity_slogans.xml)
Een bedrijfslogo speelt naar mijn mening dus maar een bij rol. Ik wil niet zeggen dat het niet belangrijk is maar het gaat meer om de slogan die er bij zit. Deze slogan bepaald de kracht van het merk. Dit logo en deze slogan zijn vaak onderdeel van een groot marketing plan dat een nieuwe phase van het bedrijf wil aandragen. Alles samen vormt de Corporate Identity.
Dus feitelijk: (MARKETING PLAN -> SLOGAN -> LOGO) -> Corporate Identity
En ander mooi voorbeeld is de trend van nu, de trend van nu is dat alles duurzaam en milieu vriendelijker moet. Dit zie je ook terug komen in logo’s en slogans. In logo’s word steeds meer gebruik gemaakt van duurzame beeldmerken, groen, bloemen, zuurstof enz…
Om even verder te gaan op hetgeen dat Hartema zegt. Jij probeert uit te lichten dat corporate identity heel erg belangrijk is om te zorgen dat je geen klanten verliest (dead customers -> langer dan 1 jaar geen aankoop). Dit doen bedrijven om hun customer zo brand loyal te maken als mogelijk is. Deze loyaliteit is deels te verkrijgen om door zoveel mogelijk brand awareness te creëren. Dit doe je deels door zo vaak mogelijk je corporate identitie terug te laten komen. Hiermee kan een bedrijf zijn sick customers (half to 1 jaar geen aankoop gedaan) deels weer terug verdienen, alhoewel dit natuurlijk ook afhankelijk is van meerdere factoren (after sales, quality, enz…).
Of wel corporate identitie is inderdaad wel belangrijk maar vergeet niet dat je daar niet mee moet beginnen. Begin met een marketing plan -> slogan en een logo en zorg dan dat je daar een corporate identity omheen bouwt, natuurlijk mag je dingen bijschaven maar schaaf je marketing plan niet bij omdat het niet bij je corporate identity past. Dat moet juist andersom.
-
04-10-2019, 15:33 #4Particulier
- Berichten
- 6
- Lid sinds
- 15 Jaar
Re: Corporate Identity Guidelines
Soms is het ook een kwestie van bezuinigen. Sommige web fonts worden afgerekend per page view. Dat kan enorm in de papieren lopen, waardoor een eigen letter laten ontwerpen en de hele huisstijl aanpassen al binnen twee of drie jaar terugverdiend kan worden
-
04-10-2019, 15:41 #5Particulier
- Berichten
- 1.412
- Lid sinds
- 15 Jaar
Re: Corporate Identity Guidelines
Wutt...
Dit topic is gestart in 2006
De volgende reactie is 1.5 jaar later
Die daarna 3 jaar later
En dan nu na 8 jaar weer 1
lollll
-
04-10-2019, 15:55 #6
- Berichten
- 146
- Lid sinds
- 9 Jaar
Re: Corporate Identity Guidelines
@Wilbert,
ik zet in mijn agenda om over 15 jaar hierop te reageren, houdt het in de gaten!
:-)
-
06-03-2022, 01:29 #7Particulier
- Berichten
- 6
- Lid sinds
- 14 Jaar
Re: Corporate Identity Guidelines
Je hebt nog wel even! :)
Plaats een
- + Advertentie
- + Onderwerp
Marktplaats
Webmasterforum
- Websites algemeen
- Sitechecks
- Marketing
- Domeinen algemeen
- Waardebepaling
- CMS
- Wordpress
- Joomla
- Magento
- Google algemeen
- SEO
- Analytics
- Adsense
- Adwords
- HTML / XHTML
- CSS
- Programmeren
- PHP
- Javascript
- JQuery
- MySQL
- Ondernemen algemeen
- Belastingen
- Juridisch
- Grafisch ontwerp
- Hosting Algemeen
- Hardware Info
- Offtopic